داستان پشت لوگوها: رمزگشایی از نمادهای آلمانی و ایتالیایی
مقدمه: فراتر از یک نماد، یک هویت
معنی لوگوی ماشین ها : یک لوگوی خوب، چیزی بسیار فراتر از یک طرح گرافیکی ساده است. این یک نماد، یک نشان و یک خلاصهی بصری از تمام تاریخ، فلسفه و اعتبار یک برند است. در دنیای خودروسازی، این موضوع اهمیت دوچندان پیدا میکند. لوگویی که بر روی جلوپنجره یک خودرو نصب میشود، مانند یک نشان افتخار است؛ یک امضای بصری که داستانی از مهندسی، سرعت، تجمل یا نوآوری را در کسری از ثانیه روایت میکند. بسیاری از ما هر روز این لوگوها را میبینیم، اما کمتر کسی داستان جذاب و پرماجرای پشت پرده خلق آنها را میداند.
این مقاله، یک سفر هیجانانگیز برای رمزگشایی از همین داستانهاست. ما در این راهنمای چند بخشی، به سراغ معروفترین برندهای خودروسازی جهان میرویم و داستان تولد و معنی لوگوی ماشین های آنها را بررسی میکنیم. شما خواهید دید که چگونه برخی از این نمادها، از یک رویای شخصی، برخی از یک نقشه تاریخی و برخی دیگر از یک افسانه الهام گرفتهاند. در بخش اول، ما سفر خود را از قلب صنعت خودروسازی اروپا، یعنی آلمان و ایتالیا، آغاز میکنیم.
مرسدس-بنز: ستارهای برای تسلط بر زمین، دریا و آسمان
لوگوی ستاره سه پر مرسدس-بنز، بدون شک یکی از شناختهشدهترین و معتبرترین نمادها در کل جهان است. این لوگو، حاصل ادغام هوشمندانه نمادهای دو شرکت بنیانگذار این برند، یعنی شرکتهای دایملر و بنز است. داستان این ستاره، از یک کارت پستال ساده شروع شد. گوتلیب دایملر، یکی از پدران صنعت خودرو، بر روی یک کارت پستال، تصویری از خانه خود را برای همسرش ارسال کرد. او یک ستاره سه پر را بالای تصویر خانه کشید و در کنار آن نوشت که روزی این ستاره، بر فراز کارخانههای او خواهد درخشید و موفقیتش را به ارمغان خواهد آورد.
سه ضلع این ستاره، نمادی از رویای بزرگ دایملر برای تسلط موتورهای ساخت او بر سه قلمرو اصلی حملونقل بود: زمین، دریا و آسمان. شرکت او نه تنها برای خودرو، بلکه برای قایقها و هواپیماها نیز موتور تولید میکرد. از سوی دیگر، شرکت رقیب یعنی Benz & Cie، از یک “تاج گل برگ بو” که نمادی از پیروزی در مسابقات بود، در لوگوی خود استفاده میکرد. پس از ادغام این دو شرکت در سال ۱۹۲۶، طراحان ستاره سه پر دایملر را در مرکز قرار دادند و تاج گل پیروزی بنز را به صورت یک حلقه، به دور آن اضافه کردند. به این ترتیب، این لوگوی باشکوه که ترکیبی از جاهطلبی و پیروزی است، متولد شد.
بیامو (BMW): ادای احترام به ریشههای باواریایی
لوگوی آبی و سفید بیامو، یکی دیگر از نمادهای بسیار مشهور است که داستانی جالب و البته یک باور غلط رایج را به همراه خود دارد.
باور غلط: ملخ در حال چرخش هواپیما
بسیاری از مردم و حتی برخی از کارشناسان خودرو، بر این باورند که لوگوی بیامو، نمادی از یک ملخ هواپیمای در حال چرخش در زمینه آسمان آبی است. این باور، به تاریخچه این شرکت در ساخت موتورهای هواپیما در دوران جنگ جهانی اول بازمیگردد. اگرچه این داستان بسیار جذاب است، اما حقیقت ندارد. جالب اینجاست که خود شرکت بیامو در یک کمپین تبلیغاتی در سال ۱۹۲۹، با نمایش تصویری از یک هواپیما که لوگوی بیامو بر روی ملخ آن قرار داشت، به شکلگیری این افسانه کمک کرد.
واقعیت: رنگهای پرچم بایرن
حقیقت معنی لوگوی ماشین بیامو، سادهتر و در عین حال، ریشهدارتر است. نام BMW مخفف عبارت آلمانی “Bayerische Motoren Werke” به معنای “صنایع موتوری بایرن” است. لوگوی این شرکت نیز ادای احترامی به همین ریشههای باواریایی است. دایره مشکی اطراف لوگو، از لوگوی شرکت قدیمی “رپ موتورن ورکه” (Rapp Motorenwerke) که بیامو از آن متولد شد، گرفته شده است. چهار قطاع آبی و سفید در مرکز نیز، نمایانگر رنگهای پرچم ایالت بایرن (Bavaria) در جنوب آلمان، یعنی زادگاه و مقر اصلی این شرکت، هستند.
پورشه: نمادی از اشتوتگارت و غرور آلمانی
لوگوی پورشه، برخلاف طراحی مینیمال خودروهایش، یک لوگوی بسیار پرجزئیات و پر از نمادهای تاریخی است. این لوگو مانند یک نشان خانوادگی اشرافی، داستان ریشههای این برند را روایت میکند.
داستان یک طرح روی دستمال کاغذی
در اوایل دهه ۱۹۵۰، “فری پورشه”، پسر فردیناند پورشه، به دنبال یک نشان با کیفیت و پر ابهت برای محصولات شرکت خود بود. در طی یک سفر به نیویورک، او با “مکس هافمن”، همان واردکننده بانفوذی که مرسدس را به ساخت مدل 300 SL تشویق کرده بود، ملاقات کرد. هافمن به او گفت که خودروهای پورشه فوقالعاده هستند، اما به یک نماد و لوگوی قدرتمند برای رقابت در بازار نیاز دارند. گفته میشود که فری پورشه، همانجا و در رستوران، طرح اولیه این لوگو را بر روی یک دستمال کاغذی کشید.
رمزگشایی از نمادهای لوگو
این لوگو، ترکیبی از دو نشان تاریخی است.
اسب سرکش در مرکز: این اسب سیاه، مستقیماً از نشان رسمی شهر “اشتوتگارت” (Stuttgart)، یعنی شهری که مقر اصلی شرکت پورشه در آن قرار دارد، گرفته شده است.
شاخها و نوارهای قرمز و مشکی: این نمادها نیز از نشان رسمی ایالت “وورتمبرگ-هوهنتسولرن” (Württemberg-Hohenzollern) که اشتوتگارت مرکز آن بود، گرفته شدهاند. بنابراین، لوگوی پورشه یک ادای احترام دوگانه به شهر و ایالت زادگاه خود و نمادی از غرور و اصالت آلمانی است.
فراری: اسب سرکش یک خلبان جنگی
لوگوی اسب سرکش فراری بر روی زمینه زرد، شاید احساسیترین و پرشورترین لوگو در دنیای خودرو باشد. داستان این لوگو نیز به یک قهرمان جنگی بازمیگردد.
“اسب سرکش” (Cavallino Rampante)، در ابتدا نماد شخصی کنت “فرانچسکو باراکا”، یکی از بهترین خلبانان جنگنده ایتالیا در جنگ جهانی اول بود. او این نماد را بر روی بدنه هواپیمای خود نقاشی میکرد. در سال ۱۹۲۳، “انزو فراری” که در آن زمان یک راننده مسابقه جوان بود، پس از یک پیروزی، با پدر و مادر کنت باراکا ملاقات کرد. مادر کنت به انزو پیشنهاد کرد که از نشان اسب سرکش پسرش بر روی خودروهای مسابقهای خود استفاده کند تا برایش “خوششانسی” بیاورد.
انزو فراری این پیشنهاد را پذیرفت. او اسب سیاه را برداشت و یک پسزمینه زرد رنگ به آن اضافه کرد. رنگ زرد، رنگ رسمی شهر “مودنا” (Modena)، یعنی زادگاه انزو فراری است. او همچنین پرچم سه رنگ ایتالیا را نیز به بالای این لوگو اضافه کرد. به این ترتیب، یکی از معروفترین و قدرتمندترین نمادهای سرعت و اشتیاق در جهان متولد شد؛ نمادی که داستان یک قهرمان جنگی و غرور یک شهر را در خود جای داده است.
داستان پشت لوگوها : رمزگشایی از نمادهای جهانی
مقدمه: ادامه سفر در دنیای نمادها
ما در بخش اول این راهنمای جامع، با داستان لوگوهای چهار غول خودروسازی آلمان و ایتالیا یعنی مرسدس-بنز، بیامو، پورشه و فراری آشنا شدیم. ما دیدیم که چگونه هر نماد، ریشه در تاریخ، جغرافیا و فلسفه بنیانگذاران آن برند دارد. اکنون، سفر خود را در سراسر جهان ادامه میدهیم تا با داستانهای جذاب پشت پرده لوگوهای چند برند بزرگ دیگر آشنا شویم.
در این بخش، ما ابتدا پازل غولهای آلمانی را با بررسی آئودی کامل میکنیم. سپس به سراغ رقیب همیشگی فراری، یعنی لامبورگینی، میرویم. در ادامه، به شمال اروپا سفر کرده و نماد برند ولوو از کشور سوئد را رمزگشایی خواهیم کرد. در نهایت نیز با بررسی لوگوی تویوتا، با فلسفه عمیق طراحی ژاپنی آشنا خواهیم شد. این بخش، به درک شما از دنیای معنی لوگوی ماشین ها عمق بیشتری میبخشد.
آئودی: چهار حلقه برای یک اتحاد قدرتمند
لوگوی چهار حلقه در هم تنیده آئودی، یکی از سادهترین و در عین حال شناختهشدهترین نمادها در دنیای خودرو است. بسیاری به اشتباه تصور میکنند که این چهار حلقه، نمادی از سیستم چهار چرخ متحرک “کواترو” (Quattro) این شرکت است. اما حقیقت، داستانی از یک اتحاد تاریخی را روایت میکند.
این چهار حلقه، در واقع نماد ادغام چهار شرکت خودروسازی آلمانی در سال ۱۹۳۲ هستند. این چهار شرکت که برای بقا در بحران اقتصادی آن دوران با یکدیگر متحد شدند، اتحادیه خودرو یا “اتو یونیون” (Auto Union) را تشکیل دادند. هر حلقه در لوگوی آئودی، نماینده یکی از این چهار شرکت بنیانگذار است: آئودی (Audi)، دیکیدبلیو (DKW)، هورش (Horch) و واندرر (Wanderer). پس از جنگ جهانی دوم، این اتحادیه فراز و نشیبهای زیادی را طی کرد تا اینکه در دهه ۱۹۶۰، شرکت فولکسواگن آن را خریداری نمود. مدیران جدید تصمیم گرفتند تا از میان نامهای قدیمی، نام “آئودی” را برای محصولات جدید و لوکس خود احیا کنند و لوگوی چهار حلقه را به عنوان نمادی از این تاریخچه غنی و اتحاد قدرتمند، حفظ نمایند.
لامبورگینی: گاو خشمگین و عشق به گاوبازی
داستان لوگوی لامبورگینی، داستان اشتیاق، غرور و یک رقابت افسانهای است. “فروچیو لامبورگینی”، مؤسس این شرکت، در ابتدا یک تولیدکننده موفق تراکتور بود. او که علاقه زیادی به خودروهای اسپرت داشت، یک دستگاه فراری خریداری کرد. اما او از کیفیت کلاچ خودروی خود راضی نبود.
افسانه میگوید که فروچیو برای در میان گذاشتن این مشکل، به ملاقات “انزو فراری” رفت. اما انزو فراری با غرور، او را که یک “تراکتورساز” بود، تحقیر کرده و به او میگوید که بهتر است به کار تراکتور سازی خود ادامه دهد. این برخورد، به غرور فروچیو لامبورگینی برمیخورد و او تصمیم میگیرد تا برای اثبات تواناییهایش، یک خودروی GT بسازد که از هر نظر، بهتر از محصولات فراری باشد.
فروچیو برای لوگوی شرکت جدید خود، نماد “گاو خشمگین” را انتخاب کرد. این انتخاب دو دلیل داشت. اول اینکه، ماه تولد خود او اردیبهشت بود که نماد آن در طالعبینی، گاو (Taurus) است. دوم و مهمتر، او علاقه بسیار زیادی به مسابقات گاوبازی اسپانیایی داشت. این گاو خشمگین و آماده حمله، نمادی از قدرت، جسارت و روحیه مبارزهطلبی برند لامبورگینی بود. این علاقه به قدری بود که او نام بسیاری از مدلهای افسانهای خود، مانند میورا، اونتادور و مورسیهلاگو را نیز از نام گاوهای نر جنگنده و مشهور انتخاب کرد.
ولوو: نمادی از ایمنی و فولاد سوئدی
حالا به سراغ یکی از برندهای کشور سوئد میرویم. ولوو همیشه به ساختن ایمنترین خودروهای جهان شهرت داشته است. لوگوی این شرکت نیز به طور مستقیم به همین فلسفه استحکام و ایمنی اشاره دارد. نام “ولوو” (Volvo) یک کلمه لاتین به معنای “من میغلتم” یا “من در حرکتم” است. اما نماد اصلی این شرکت، یعنی دایرهای که یک فلش به صورت مورب از گوشه سمت راست بالای آن خارج شده (♂)، داستانی بسیار قدیمیتر دارد.
این نماد، در دوران باستان، نماد سیاره مریخ و خدای جنگ رومیان بود. اما در علم کیمیاگری، همین نماد به عنوان نماد فلز آهن نیز به کار میرفت. بنیانگذاران ولوو این نماد را برای نشان دادن استحکام، دوام و ایمنی خودروهای خود انتخاب کردند. این انتخاب، ادای احترامی به تاریخ پرافتخار کشور سوئد در زمینه تولید فولاد باکیفیت و بسیار مستحکم بود. در واقع، لوگوی ولوو میگوید که این خودرو، از بهترین و مستحکمترین فولاد سوئدی ساخته شده و مانند یک زره، از سرنشینان خود محافظت میکند.
بخش ویژه: نمادها و نامهای ایرانی؛ داستان لوگوهای خودروسازان داخلی
مقدمه: جستجوی هویت در صنعت ملی
ما در بخشهای گذشته، به سراسر جهان سفر کردیم و با داستانهای جذاب پشت پرده لوگوی برندهای بزرگ بینالمللی آشنا شدیم. ما دیدیم که چگونه هر نماد، ریشه در تاریخ، جغرافیا و فلسفه بنیانگذاران آن برند دارد. اکنون، به خانه بازمیگردیم تا داستان نمادها و نامهای خودروسازان ایرانی را بررسی کنیم. صنعت خودروسازی در ایران، یک صنعت نسبتاً جوان است و برندهای داخلی، رویکرد متفاوتی را برای خلق هویت بصری خود در پیش گرفتهاند.
در ایران، علاوه بر لوگوی خود شرکتها که معمولاً طراحی مدرنتری دارند، “نامگذاری” مدلها نیز نقش بسیار مهمی در انتقال پیام و ایجاد ارتباط فرهنگی با مخاطب ایفا میکند. این نامها اغلب از تاریخ، طبیعت و فرهنگ غنی ایران الهام گرفته شدهاند. در این بخش ویژه از راهنمای معنی لوگوی ماشین ها، ما به بررسی لوگوها و فلسفه نامگذاری دو خودروساز بزرگ ایرانی، یعنی ایران خودرو و سایپا، میپردازیم.
لوگوی شرکت ایران خودرو، یکی از شناختهشدهترین نمادهای صنعتی در کشور است. این لوگو که به صورت یک سپر طراحی شده، تصویر نیمرخ یک اسب را در حال یورتمه به نمایش میگذارد.
رمزگشایی از لوگوی ایران خودرو
انتخاب “اسب” به عنوان نماد اصلی این شرکت، بسیار هوشمندانه و پرمعناست. اسب در فرهنگ و تاریخ ایران، همیشه نمادی از قدرت، نجابت، سرعت و استقامت بوده است. این حیوان، همراه همیشگی ایرانیان در جنگها و سفرها بوده و جایگاه ویژهای در ادبیات و هنر ما دارد. طراحان این لوگو با انتخاب اسب، تلاش کردهاند تا مفاهیمی مانند قدرت صنعتی، پویایی و پیشرفت را به این برند ملی نسبت دهند. شکل سپر نیز، حس امنیت، استحکام و قابلیت اطمینان را به بیننده القا میکند.
فلسفه نامگذاری مدلها: پیوند با طبیعت و تاریخ
ایران خودرو در نامگذاری محصولات ملی خود نیز همین رویکرد فرهنگی را دنبال کرده است. نام “سمند”، که اولین خودروی ملی بود، به معنای اسبی با رنگ متمایل به زرد است و مستقیماً به همان نماد قدرت و نجابت اشاره دارد. انتخاب این نام برای خودرویی که قرار بود نماد خودباوری صنعتی ایران باشد، کاملاً هدفمند بود.
در سالهای بعد، این شرکت با انتخاب نامهای “دنا” و “تارا”، محصولات جدید خود را به جغرافیای باشکوه ایران پیوند زد. دنا، نام بلندترین قله در رشتهکوه زاگرس است و تارا نیز نامی با ریشههای کهن ایرانی است که به معنای ستاره است. این نامگذاریها، تلاشی برای بخشیدن یک هویت ایرانی و ایجاد یک ارتباط عمیقتر و احساسیتر با مشتریان داخلی است.
لوگوی شرکت سایپا، یک طراحی مدرنتر و انتزاعیتر دارد. این لوگو که در نگاه اول شبیه به دو بال گشوده شده است، نمادی از حرکت، پیشرفت و جهش به سوی آینده است.
رمزگشایی از لوگوی سایپا
طراحی این لوگو به گونهای است که حرف “س” که اولین حرف نام “سایپا” است را نیز در ذهن تداعی میکند. استفاده از خطوط روان و رو به بالا، حس پویایی و توسعه را به خوبی منتقل میکند. این لوگو نشاندهنده چشمانداز این شرکت برای حرکت رو به جلو و دستیابی به سطوح بالاتر از تکنولوژی و کیفیت است.
فلسفه نامگذاری مدلها: سرعت و چابکی در طبیعت ایران
سایپا نیز در نامگذاری محصولات خود، علاقه زیادی به استفاده از نامهای ایرانی الهامگرفته از طبیعت، به خصوص حیوانات تیزپا و پرندگان شکاری، نشان داده است. نام “تیبا” به معنای “آهو” است؛ انتخابی هوشمندانه برای یک خودروی شهری کوچک و چابک. نام “ساینا” نیز از نام یک پرنده شکاری (و همچنین سیمرغ افسانهای در برخی منابع) گرفته شده است که حس سرعت و تیزی را منتقل میکند.
پرچمدار جدید این شرکت، “شاهین”، این رویکرد را به اوج خود رسانده است. شاهین به عنوان یکی از قدرتمندترین و سریعترین پرندگان شکاری، نمادی از دقت، سرعت و تسلط است. سایپا با انتخاب این نام برای مدرنترین سدان خود، تلاش کرده تا تصویری قدرتمند و با اعتماد به نفس از این محصول در ذهن مشتریان ایجاد کند. این استراتژی نامگذاری، به این خودروهای ایرانی هویتی فراتر از یک محصول صنعتی صرف میبخشد و آنها را با مفاهیم ریشهدار در فرهنگ و طبیعت ایران پیوند میدهد.
نتیجهگیری نهایی: داستانی در یک نگاه
ما در این راهنمای دو بخشی از معنی لوگوی ماشین ها، دیدیم که چگونه لوگوی هر برند خودرویی، یک داستان منحصربهفرد برای گفتن دارد. معنی لوگوی ماشین ها بسیار فراتر از یک طرح گرافیکی ساده است. این نمادها ریشه در تاریخ یک ملت، جاهطلبی یک فرد، یک افسانه قدیمی یا یک اتحاد استراتژیک دارند. آنها هویت و فلسفه یک برند را در یک تصویر کوچک خلاصه میکنند. از ستاره سه پر مرسدس بنز که رویای تسلط بر سه قلمرو را داشت، تا گاو خشمگین لامبورگینی که از یک رقابت متولد شد و نماد آهن ولوو که به استحکام فولاد سوئدی اشاره میکند.
هر کدام از معنی لوگوی ماشین ها، داستانی از برتری را روایت میکنند. وقتی شما یک مرسدس بنز یا پورشه را از ناوگان شهاب رنت انتخاب میکنید، شما تنها یک خودرو اجاره نمیکنید؛ شما بخشی از این داستان پرافتخار را میرانید. درک معنی لوگوی ماشین ها، لذت رانندگی با این شاهکارهای مهندسی را دوچندان میکند. برای تجربه رانندگی با خودرویی که داستان خودش را دارد، با ما تماس بگیرید.
لوگوی ستاره سه پر مرسدس-بنز، بدون شک یکی از شناختهشدهترین و معتبرترین نمادها در کل جهان است. این لوگو، حاصل ادغام هوشمندانه نمادهای دو شرکت بنیانگذار این برند، یعنی شرکتهای دایملر و بنز است. داستان این ستاره، از یک کارت پستال ساده شروع شد. گوتلیب دایملر، یکی از پدران صنعت خودرو، بر روی یک کارت پستال، تصویری از خانه خود را برای همسرش ارسال کرد. او یک ستاره سه پر را بالای تصویر خانه کشید و در کنار آن نوشت که روزی این ستاره، بر فراز کارخانههای او خواهد درخشید و موفقیتش را به ارمغان خواهد آورد.
سه ضلع این ستاره، نمادی از رویای بزرگ دایملر برای تسلط موتورهای ساخت او بر سه قلمرو اصلی حملونقل بود: زمین، دریا و آسمان. شرکت او نه تنها برای خودرو، بلکه برای قایقها و هواپیماها نیز موتور تولید میکرد. از سوی دیگر، شرکت رقیب یعنی Benz & Cie، از یک “تاج گل برگ بو” که نمادی از پیروزی در مسابقات بود، در لوگوی خود استفاده میکرد. پس از ادغام این دو شرکت در سال ۱۹۲۶، طراحان ستاره سه پر دایملر را در مرکز قرار دادند و تاج گل پیروزی بنز را به صورت یک حلقه، به دور آن اضافه کردند. به این ترتیب، این لوگوی باشکوه که ترکیبی از جاهطلبی و پیروزی است، متولد شد.
لوگوی آبی و سفید بیامو، یکی دیگر از نمادهای بسیار مشهور است که داستانی جالب و البته یک باور غلط رایج را به همراه خود دارد.
لوگوی پورشه، برخلاف طراحی مینیمال خودروهایش، یک لوگوی بسیار پرجزئیات و پر از نمادهای تاریخی است. این لوگو مانند یک نشان خانوادگی اشرافی، داستان ریشههای این برند را روایت میکند.
لوگوی اسب سرکش فراری بر روی زمینه زرد، شاید احساسیترین و پرشورترین لوگو در دنیای خودرو باشد. داستان این لوگو نیز به یک قهرمان جنگی بازمیگردد.
“اسب سرکش” (Cavallino Rampante)، در ابتدا نماد شخصی کنت “فرانچسکو باراکا”، یکی از بهترین خلبانان جنگنده ایتالیا در جنگ جهانی اول بود. او این نماد را بر روی بدنه هواپیمای خود نقاشی میکرد. در سال ۱۹۲۳، “انزو فراری” که در آن زمان یک راننده مسابقه جوان بود، پس از یک پیروزی، با پدر و مادر کنت باراکا ملاقات کرد. مادر کنت به انزو پیشنهاد کرد که از نشان اسب سرکش پسرش بر روی خودروهای مسابقهای خود استفاده کند تا برایش “خوششانسی” بیاورد.
انزو فراری این پیشنهاد را پذیرفت. او اسب سیاه را برداشت و یک پسزمینه زرد رنگ به آن اضافه کرد. رنگ زرد، رنگ رسمی شهر “مودنا” (Modena)، یعنی زادگاه انزو فراری است. او همچنین پرچم سه رنگ ایتالیا را نیز به بالای این لوگو اضافه کرد. به این ترتیب، یکی از معروفترین و قدرتمندترین نمادهای سرعت و اشتیاق در جهان متولد شد؛ نمادی که داستان یک قهرمان جنگی و غرور یک شهر را در خود جای داده است.
لوگوی چهار حلقه در هم تنیده آئودی، یکی از سادهترین و در عین حال شناختهشدهترین نمادها در دنیای خودرو است. بسیاری به اشتباه تصور میکنند که این چهار حلقه، نمادی از سیستم چهار چرخ متحرک “کواترو” (Quattro) این شرکت است. اما حقیقت، داستانی از یک اتحاد تاریخی را روایت میکند.
این چهار حلقه، در واقع نماد ادغام چهار شرکت خودروسازی آلمانی در سال ۱۹۳۲ هستند. این چهار شرکت که برای بقا در بحران اقتصادی آن دوران با یکدیگر متحد شدند، اتحادیه خودرو یا “اتو یونیون” (Auto Union) را تشکیل دادند. هر حلقه در لوگوی آئودی، نماینده یکی از این چهار شرکت بنیانگذار است: آئودی (Audi)، دیکیدبلیو (DKW)، هورش (Horch) و واندرر (Wanderer). پس از جنگ جهانی دوم، این اتحادیه فراز و نشیبهای زیادی را طی کرد تا اینکه در دهه ۱۹۶۰، شرکت فولکسواگن آن را خریداری نمود. مدیران جدید تصمیم گرفتند تا از میان نامهای قدیمی، نام “آئودی” را برای محصولات جدید و لوکس خود احیا کنند و لوگوی چهار حلقه را به عنوان نمادی از این تاریخچه غنی و اتحاد قدرتمند، حفظ نمایند.
داستان لوگوی لامبورگینی، داستان اشتیاق، غرور و یک رقابت افسانهای است. “فروچیو لامبورگینی”، مؤسس این شرکت، در ابتدا یک تولیدکننده موفق تراکتور بود. او که علاقه زیادی به خودروهای اسپرت داشت، یک دستگاه فراری خریداری کرد. اما او از کیفیت کلاچ خودروی خود راضی نبود.
افسانه میگوید که فروچیو برای در میان گذاشتن این مشکل، به ملاقات “انزو فراری” رفت. اما انزو فراری با غرور، او را که یک “تراکتورساز” بود، تحقیر کرده و به او میگوید که بهتر است به کار تراکتور سازی خود ادامه دهد. این برخورد، به غرور فروچیو لامبورگینی برمیخورد و او تصمیم میگیرد تا برای اثبات تواناییهایش، یک خودروی GT بسازد که از هر نظر، بهتر از محصولات فراری باشد.
فروچیو برای لوگوی شرکت جدید خود، نماد “گاو خشمگین” را انتخاب کرد. این انتخاب دو دلیل داشت. اول اینکه، ماه تولد خود او اردیبهشت بود که نماد آن در طالعبینی، گاو (Taurus) است. دوم و مهمتر، او علاقه بسیار زیادی به مسابقات گاوبازی اسپانیایی داشت. این گاو خشمگین و آماده حمله، نمادی از قدرت، جسارت و روحیه مبارزهطلبی برند لامبورگینی بود. این علاقه به قدری بود که او نام بسیاری از مدلهای افسانهای خود، مانند میورا، اونتادور و مورسیهلاگو را نیز از نام گاوهای نر جنگنده و مشهور انتخاب کرد.
حالا به سراغ یکی از برندهای کشور سوئد میرویم. ولوو همیشه به ساختن ایمنترین خودروهای جهان شهرت داشته است. لوگوی این شرکت نیز به طور مستقیم به همین فلسفه استحکام و ایمنی اشاره دارد. نام “ولوو” (Volvo) یک کلمه لاتین به معنای “من میغلتم” یا “من در حرکتم” است. اما نماد اصلی این شرکت، یعنی دایرهای که یک فلش به صورت مورب از گوشه سمت راست بالای آن خارج شده (♂)، داستانی بسیار قدیمیتر دارد.
این نماد، در دوران باستان، نماد سیاره مریخ و خدای جنگ رومیان بود. اما در علم کیمیاگری، همین نماد به عنوان نماد فلز آهن نیز به کار میرفت. بنیانگذاران ولوو این نماد را برای نشان دادن استحکام، دوام و ایمنی خودروهای خود انتخاب کردند. این انتخاب، ادای احترامی به تاریخ پرافتخار کشور سوئد در زمینه تولید فولاد باکیفیت و بسیار مستحکم بود. در واقع، لوگوی ولوو میگوید که این خودرو، از بهترین و مستحکمترین فولاد سوئدی ساخته شده و مانند یک زره، از سرنشینان خود محافظت میکند.
لوگوی شرکت ایران خودرو، یکی از شناختهشدهترین نمادهای صنعتی در کشور است. این لوگو که به صورت یک سپر طراحی شده، تصویر نیمرخ یک اسب را در حال یورتمه به نمایش میگذارد.
لوگوی شرکت سایپا، یک طراحی مدرنتر و انتزاعیتر دارد. این لوگو که در نگاه اول شبیه به دو بال گشوده شده است، نمادی از حرکت، پیشرفت و جهش به سوی آینده است.
